Za razliku od svog prethodnika, velikog vizionara Stevea Jobsa, sadašnji CEO Applea Tim Cook ima potpuno drugačiju filozofiju vođenja ovog mobilnog giganta čija se tržišna vrijednost trenutno procjenjuje na oko 1 bilijun američkih dolara, dok analitičari predviđaju da mu je vrijednost i pola bilijuna veća. Za razliku od Jobsove dobro poznate introvertiranosti, Cook javno govori o ljudskim pravima, donacijama, filantrop je, te je jedini od 500 najbogatijih ljudi na listi Fortunea koji je javno objavio da je homoseksualac.