Kako je Tim Cook svojim razmišljanjima promijenio Apple
CEO Applea Tim Cook, izvor: Apple
Za razliku od svog prethodnika, velikog vizionara Stevea Jobsa, sadašnji CEO Applea Tim Cook ima potpuno drugačiju filozofiju vođenja ovog mobilnog giganta čija se tržišna vrijednost trenutno procjenjuje na oko 1 bilijun američkih dolara, dok analitičari predviđaju da mu je vrijednost i pola bilijuna veća. Za razliku od Jobsove dobro poznate introvertiranosti, Cook javno govori o ljudskim pravima, donacijama, filantrop je, te je jedini od 500 najbogatijih ljudi na listi Fortunea koji je javno objavio da je homoseksualac.
Cook je promijenio kulturu cijele kompanije, usprkos nekim problemima na početku, kao što je otpuštanje Scotta Forstalla, dugogodišnjeg Jobsovog suradnika, te otkaza Johnu Browetu nakon samo nekoliko mjeseci što ga je Cook sam zaposlio.
Ipak, sadašnji se CEO po mnogim stvarima odvojio od svima dobro poznatog perfekcionističkog uma Stevea Jobsa, koji je, kako neki kažu, u pojedinim trenucima graničio s ludilom. Cook se prema svojim suradnicima i zaposlenicima ponaša više kao "trener" koji vjeruje svojim igračima.
"Nikad se nije ni trudio biti Steve nego je uvijek bio svoj. Pušta nas da radimo svoj posao, ali je o svemu informiran na svim razinama. Uključi se ako je potrebno, dok je Steve u sve bio uključen do najsitnijeg detalja." Objasnio je Eddy Cue, viši potpredsjednik internetskog softvera i uređaja u Appleu.
Krajem 2013., kada su korisnici željeli vidjeti novi Appleov proizvod, Cook je zaposlio tadašnju CEO Burberryja, Angelu Ahrendts, da vodi Appleove trgovine. Godinu dana kasnije je izdan iPhone 6, iPhone 6 Plus, Apple Pay te nedavni Apple Watch. Najnoviji su iPhonei prodani u 74,5 milijuna primjeraka i Appleu su priskrbili zaradu od 18 milijardi dolara.
Iako ga mnogi kritiziraju zbog korjenitih promjena koje unio u Apple, on je poručio: "Nisam se kandidirao za političku poziciju. Ne trebam vaš glas nego trebam sam osjetiti da je ono što radim ispravno."
Usprkos drugačijem načinu rada i ustroju kompanije otkad je došao na njezino čelo, Cook iznimno srčano brani Jobsovu ostavštinu te Appleovo ime i brand.
