Politički oglasi na Facebooku u Europi bi mogli biti zabranjeni ^Istaknuto

Prema anonimnim izvorima iz Mete koje citira Financial Times, o tom se potezu razmišlja jer su korisnici uglavnom nezainteresirani za takav sadržaj, a prihodi od političkih oglasa mali su u usporedbi sa širim poslovanjem.

Između 2019. i 2020. tvrtka je ostvarila nešto manje od 800 milijuna američkih dolara prihoda od političkog oglašavanja u Sjedinjenim Državama, prema podacima Insider Intelligence, što je manje od jedan posto njezinih ukupnih prihoda od oglašavanja u tom razdoblju.

Neki se protive zabrani

Za Metu mogući problem predstavlja to što bi Unija mogla definiciju političkih oglasa postaviti toliko široko da će biti lakše odbiti sve plaćene političke kampanje na njihovim platformama.

Dio visoko rangiranih ljudi u Meti protivi se zabrani političkih oglasa. Konačna odluka bit će donesena nakon što se Unija dogovori o definiciji onoga što predstavlja politički oglas za svoje nove propise.

U Bruxellesu su u pripremi novi zakoni, koji će stupiti na snagu sljedeće godine kako bi natjerali velike internetske grupe na otkrivanje više informacija o političkim grupama koje stoje iza online kampanja i koje korisnike ciljaju.

Zastupnici Unije u veljači ove godine su pristali na stroža pravila o ciljanom političkom oglašavanju s ciljem suzbijanja dezinformacija tijekom izbora. Predložena pravila zahtijevaju od američkih tehnoloških divova dostavljanje više podataka o svojim ciljanim političkim oglasima, uz novčane kazne do četiri posto njihovog globalnog prometa za kršenje.

Europska komisija je prošlog prosinca upozorila Metu kako krši antimonopolske zakone Unije narušavanjem tržišnog natjecanja na tržištima za oglašavanje na internetu i zlouporabom svog dominantnog položaja.