U Hrvatskoj je 2014. godina protekla kao šesta godina ekonomske krize, koju su ponovno obilježili pad BDP-a i smanjenje potrošnje građana. Unatoč tome, kućanstva se nisu odrekla korištenja informacijskih tehnologija, a sve više se okreću i online kupovini.

Prema prvim rezultatima Državnog zavoda za statistiku, opremljenost kućanstava ICT tehnologijama u 2014. uglavnom je na razini prethodne godine. Iako 1% manje kućanstava danas ima osobno računalo u stanu ili kući (65% 2013. godine, 64% 2014.), u istom periodu zabilježen je porast kućanstava koje imaju pristup internetu za čak 3% (s 65% na 68%), iz čega se može zaključiti da sve više kućanstava koristi mobilne uređaje ili pametne televizore kao primarno sredstvo za korištenje interneta.

Tržište online oglašavanja raste gotovo neprekidno od 2001. godine - kada se oporavilo od pucanja dotcom mjehura na burzama - i čak niti svjetska ekonomske kriza nije uspjela zaustaviti njegov rast. Online oglašavanje trenutno predstavlja oko četvrtinu ukupnog svjetskog tržišta oglašavanja, no čini se da polagano dolazi do svojeg vrhunca.