Većina ljudi misli da su Windowsi jedina Microsoftova zlatna koka koja je omogućila da mu tržišna vrijednost dionica (market cap) trenutno iznosi 1,39 bilijuna dolara, što ga čini drugom najvrjednijom kompanijom na svijetu iza Applea čija je trenutna vrijednost 1,4 bilijuna. 

Nakon što je prošle godine izašao na sam vrh svjetskih kompanija, odnosno postao prva tvrtka čija je vrijednost prešla 1 bilijun dolara, Apple je u posljednjih nekoliko mjeseci počeo tonuti, pa mu je trenutna vrijednost "samo" 700,9 milijardi dolara. U prošlom tjednu ostvario je doduše lagani rast od 3,9 posto, što možemo pripisati blagdanskom raspoloženju kupaca.

Analitičarka Katy Huberty iz Morgan Stanleya predviđa da će Apple uskoro postati prva tvrtka koja će dosegnuti vrijednost (tržišnu kapitalizaciju) u visini od jednog bilijuna dolara.