Nakon što je prošle godine izašao na sam vrh svjetskih kompanija, odnosno postao prva tvrtka čija je vrijednost prešla 1 bilijun dolara, Apple je u posljednjih nekoliko mjeseci počeo tonuti, pa mu je trenutna vrijednost "samo" 700,9 milijardi dolara. U prošlom tjednu ostvario je doduše lagani rast od 3,9 posto, što možemo pripisati blagdanskom raspoloženju kupaca.

U posljednjem kvartalu 2017. Apple je zaradio više od 88 milijardi dolara, dok je broj prodanih iPhonea iznosio 77.3 milijuna.

Apple bi se u 2018. mogao suočiti s velikim padom prodaje novih modela iPhonea jer bi mnogi ljudi mogli uzeti njihovu ponudu zamjene baterije za starije uređaje po sniženoj cijeni.