Tržište online oglašavanja raste gotovo neprekidno od 2001. godine - kada se oporavilo od pucanja dotcom mjehura na burzama - i čak niti svjetska ekonomske kriza nije uspjela zaustaviti njegov rast. Online oglašavanje trenutno predstavlja oko četvrtinu ukupnog svjetskog tržišta oglašavanja, no čini se da polagano dolazi do svojeg vrhunca.

Sva velika predviđanja analitičara za ICT industriju u 2015. godini slažu se oko jedne stvari - iduća godina bit će godina big data industrije. Analitičke kuće poput Gartnera i Forrestera ukazuju da su brojni veliki poslovni subjekti pokrenuli značajne big data inicijative 2014. godine, pokrenuli konkretne projekte i iskoristili podatke kako bi transformirali svoje poslovanje. Iduće godine, tvrtke će iskoristiti ono što su naučile na svojim i tuđim greškama, i planirati svoje proračune na temelju naučenog.