Iako se engleski jezik još uvijek najčešće koristi na internetu, s 55% ukupnog sadržaja napisanog na njemu, tek 27% korisnika interneta su izvorni govornici engleskog jezika. Svi ga ostali moraju prevoditi i prilagođavati svojem materinjem jeziku. Zbog brzorastuće startup scene raste i konkurencija među njihovim osnivačima i vlasnicima, koji žele da korisnici zapaze, plate i kupe upravo njihov proizvod, te moraju sve brže pronaći nove načine kako da se približe ciljanoj publici. Jedan od njih je ulaganje u prevođenje internetske stranice sa svojom uslugom ili proizvodom na više stranih jezika.