Tražilice danas, posebice Google, će uvijek biti mjesto gdje ćemo tražiti informacije koje nas zanimaju i koje nam iz privatnog ili poslovnog razloga trebaju. Ipak, razvojem tržišta korisnici su dobili mnogo drugih mogućnosti gdje mogu ciljano tražiti željene sadržaje. Zbog toga SEO opada, te je važno da kompanije koje su se dosada oslanjale na njega postanu svjesne što njihovi korisnici traže osim klasičnih rezultata pretrage. Portal Entrepreneur je iznio četiri razloga zbog kojega su pali rezultati "klasičnog" pretraživanja u tražilicama.
1. Pao je organski doseg
Iako Google još uvijek dominira na tržištu tražilica, znanje i svijest potrošača su se u posljednjih nekoliko godina drastično promijenili. Zbog toga je pao organski doseg, odnosno broj ljudi koji je vidio vašu objavu bez da ste vi morali platiti za to. Doseg je pao zato što korisnici traže negdje drugdje. Uz to, više nego ikad prije su svjesni svih razlika između sponzoriranog i "običnog" sadržaja zbog čega se kod njih stvorila određena doza odmaka od cjelokupnog sadržaja koji im se plasira na internetu. Izbjegavaju kliknuti na plaćene oglase iako su oni najčešće zapravo najbolji izvor informacija koje traže.
2. Korisnici žele ono što imaju njihovi prijatelji
Prošli su dani kada su korisnici utipkali željeni sadržaj u Google i vjerovali svemu što im je on "izbacio". Danas, kada pretražuju gotovo sve, žele u tome vidjeti mišljenja i ocjene ljudi koje poznaju i koje poštuju. Google je presporo prihvatio ovaj trend koji je Facebook, primjerice, odmah prigrlio. Uostalom, veća je šansa da ćete posjetiti restoran ili muzej koji je pohvalio vaš dobar prijatelj, nego onaj koji ste našli preko Google tražilice.
3. Mobilne aplikacije i ciljane društvene mreže su uzele dio tržišta
Nove generacije vole raditi sve preko svojih pametnih telefona, prenosi portal Entrepreneur. Od gledanja tekstova omiljene pjesme do aplikacije za taksi prijevoz do kuće. S otvaranjem takve vrste tržišta, raste i konkurencija gdje su svoj udio uzeli developeri aplikacija. Ovakvo je zauzimanje tržišta imalo efekta na SEO jer se njime oduzima dio kolača tražilici. Korisnici koji trebaju pronaći neku uslugu ili proizvod za sebe sve češće to rade preko specijaliziranih aplikacija a ne preko Googlea.
4. Facebook je puno osobniji
Iako su sa svojom nikad u potpunosti zaživjelom Google Plus društvenom mrežom pokušali doskočiti Facebooku, Google je ipak puno manje osoban od Facebooka. Na potonjem korisnici vide lica živih osoba koje im nešto savjetuju i preporučaju, a još je bolje ako su to lica osoba čijem izvoru vjeruju. Google nudi suhoparne rezultate pretrage za koje korisnici ne znaju otkuda su došli te jesu li plaćeni ili su organski.
