Apple je početkom siječnja povećao cijene aplikacija u svojoj digitalnoj trgovini App Store na iPhoneu i iPadu, te osobnim računalima. Dva su razloga za to. Prvi razlog su prevelike oscilacije tečaja valuta u Europi, a osim članica Europske Unije, zahvaćene su i nordijske države, Island i Rusija. Razlike u tečaju su izazvane prvenstveno zbog sve slabije Rublje, zbog odnosa koji Rusija u ovoj situaciji ima sa SAD-om i većim gospodarskim silama Europske unije. Drugi razlog za povećanje cijena leži u novoj zakonskog regulativi da se porez mora plaćati u državi kupca, a ne prodavača. Apple centralnu upravu u Europi ima u Luksemburgu, gdje su porezi izuzetno niski, dok će hrvati sada morati plaćati aplikacije prema višim hrvatskim porezima. Hrvatska je po pitanju App Storea netipična država. Apple aplikacije u Europskoj uniji naplaćuje u eurima, dok se u Hrvatskoj one naplaćuju u dolarima jer Apple nije promijenio valutu sukladno Hrvatskom ulasku u EU. Međutim, aplikacije koje su dosad stajale 0,99 dolara sada stoje 1,24 dolara, što znači da je kod skupljih aplikacija razlika u cijeni znatno osjetnija.

Europska komisija do kraja 2015. godine planira u potpunosti ukinuti povećane cijene roaming usluga na teritoriju Europske unije kako bi građani mogli nesmetano komunicirati, te imati pristup internetu i video sadržajima neovisno u kojoj se državi članici nalazili. Međutim, Europska komisija ne može donijeti takvu odluku bez suglasnosti s vodećim gospodarskim silama kao što je Njemačka, čije je Ministarstvo gospodarstva pod velikim pritiskom pružatelja telekomunikacijskih usluga koji navode da drastično snižavanje cijene roaminga, osim što utječe na prihode, koči tržište rada i nova zapošljavanja, investicije u infrastrukturu i nove tehnologije. Već je 2014. cijena roaminga prisilno korigirana na području Europske unije, no Europska komisija tvrdi da je bilo kakva dodatna naknada za pozive potrošačima neprihvatljiva.