Nakon što se odvojio od Facebooka i dobio funkcije poput plaćanja u chatu i virtualnog asistenta M s umjetnom inteligencijom, Messenger je "prešišao" YouTube i postao druga najpopularnija aplikacija, odmah nakon svoje "majke" Facebooka. Googleov YouTube je tako pao na treće mjesto, s 59.3 posto zastupljenosti među američkim korisnicima. Facebook koristi njih 73,3%, dok je 59,5% korisnika na Messengeru, tvrdi istraživanje američke tvrtke za istraživanje tržišta comScore.

Iako smo mislili da je glasina iz lipnja ove godine samo još jedna u nizu netočnih informacija, Facebookov potpredsjednik odjela za poruke David Marcus je u objavi na svojem Facebook profilu predstavio glasovnog asistenta "M" i najavio početak njegovog testiranja. MoneyPenny, kako se asistent navodno trebao zvati, je očito bio samo interni naziv, a najveću novost koju donosi Facebookov virtualni suradnik je "umjetna inteligencija koju su trenirali i nadzirali ljudi".

Iako su Facebookove dionice nedavno pale za pet posto (zajedno s ostalim tehnološkim kompanijama koje isto bilježe pad vrijednosti dionica), prihod od reklamiranja i dalje je u rastu. Usprkos tome, već gotovo desetljeće Facebook je odbijao bilo kakve flash animirane reklame. Zuckerberg je naveo kako je razlog tome bio strah od prekidanja korisničkog iskustva koji bi potom slijedio i pad rasta korisnika. No, sad su promijenili to pravilo zbog zarade.