U Hrvatskoj 19% stanovništva blokira reklame Istaknuto
Ilustracija, izvor: Pixabay
Zajedničko istraživanje tvrtki Adobe i Pagefair tvrdi da će mediji i izdavačke kuće samo ove godine izgubiti ukupno 22 milijardi dolara zbog servisa za blokiranje oglasa poput AdBlocka. U studiji su saznali d u Europi 77 milijuna ljudi koristi neku vrstu softvera za blokiranje oglasa, dok ga u Hrvatskoj ima instaliranog 19%, točnije 535.000 Hrvata. Po posljednjim podacima Hrvatskog Državnog zavoda za statistiku, 68% kućanstava ima pristup internetu, pa ispada broj korisnika u Hrvatskoj koji blokiraju oglase čini gotovo trećinu tog postotka.
Tome je jedan od razloga činjenica što su aplikacije za blokiranje oglasa još uvijek učinkovite većinom samo na desktopu, dok preko tableta i pametnih telefona nemaju efekta. Uz rastući broj mobilnih korisnika i činjenicu da će mobilno oglašavanje uskoro činiti više od 50% tržišta, reklame će sigurno pronaći put do korisnika, barem dok se ne smisli učinkoviti alat za blokiranje oglasa namijenjen mobilnim platformama.
Oglašivači ne bi "izgubili" novac kao što je navedeno, nego se taj novac ne bi ni trošio. Naime, reklama troši novac svaki put kad se prikaže korisniku, a ako se nije emitirala, novac namijenjen oglašavanju neće se potrošiti nego će jednostavno - ostati na računu namijenjenom za oglašavanje, tvrdi BuzzFeed. Navode da su im mnogi vlasnici digitalnih marketinških agencija rekli kako "zapravo nisu osjetili neki poseban utjecaj ili promjene" zato što sve više ljudi koristi softver za blokiranje oglasa.
Ostaje nam činjencia da programi poput AdBlocka uzimaju novac i posao digitalnim marketinškim agencijama, ali brojka od gotovo 22 milijarde američkih dolara gubitaka u 2015. godini je pretjerana, slažu se stručnjaci.
